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品牌策划知识大全

发布时间:2015-08-03 作者:guoxd 标签:[策划]

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       品牌策划(planning brand)是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。
       怎么做品牌策划:
       品牌策划是一个大工程,它包含了品牌定位,品牌包装,产品设计,品牌传播推广,品牌命名等一系列的工序!
       品牌诊断是所有品牌工作开始的基础,那如果没有品牌诊断,我们就看不到品牌的问题所在,所以,在很多企业做品牌策划之前,都会先进行品牌“体检”即品牌诊断!这是品牌策划的第一步!
       然而,要做品牌策划,自然就要将品牌策划中的所有环节,一一突破!包括品牌定位,包括品牌包装,包括产品设计,包括品牌推广,包括品牌整合营销,包括品牌管理等等!唯有将这些模块做好了,才算是做好品牌策划!就比如品牌定位。
       品牌策划的好处:
       企业为了提高品牌的知名度,提升知名度与美誉度,不得不塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。
品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品牌竞争力和影响力的提高,品牌推广从客观出发,并做到知己知彼,认真分析竞争者的实力和阻击举措,而后制订出相应的推广方案。
       品牌推广,针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式,灵活多变,并认真吸取消费者反馈,根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分,参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进
       一般的品牌策划流程是:
       品牌现状分析——市场分析——消费者分析——品牌诊断——品牌定位——品牌体系形成——品牌SI、VI设计——品牌推广计划——品牌推广执行——品牌推广效果检视
       1、做品牌策划首先要做的是对市场、品牌以及对消费者的了解,即前期调研。通过调研并对调研结果进行分析之后,对整体的市场环境,企业所处的市场位置以及消费者的需求都有了一定的认知;
       2、对品牌进行诊断,发现企业具备的优势以及所存在的问题,确定品牌建设的方向以及品牌营销的目标;
       3、根据前面的准备部分进行有针对性的市场定位,品牌的定位需要与竞品形成一定的区隔,包括品牌的个性,形象等。
       4、品牌建设也称品牌包装,包括品牌VI、SI、广告物料、媒体计划等的设计;
       5、品牌推广以及效果检视,主要按照品牌的推广计划执行,并且定期的对推广效果调研与回顾,根据实际情况调整推广方向及晚上推广计划。
       品牌策划的核心要点:
       品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法,企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作,就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。象全国人大的工作职责一样,企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定,然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。
       品牌策划的要素:
       1、品牌和产品类别结合。
       也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。

       2、品牌和产品属性结合。
       一个品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。
       3、品牌和产品价值结合。
       当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。
       4、品牌和产品用途结合。
       消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。
       5、品牌和产品使用者结合。
       建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。
       通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

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