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一张图告诉你大部分logo设计失败的原因

发布时间:2013-10-08 作者:yaoying 标签:[logo设计]

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       前几天我在一家商场外面,拍了下面这张照片(是下面,不是上面哈)。
       一直以来,有太多人对于logo设计有着很深的误解,甚至不少设计师也没有真正理解logo对于品牌究竟意味着什么。所以,我决定以一个文案的身份对设计师们说三到四一把。
       我遇到过的设计师,在设计logo时更看重的是logo的结构、配色、或者它的好看程度,但很少关心logo的识别度和传播性。而客户对于logo设计也存在错误的理解,常常把logo设计当做一个美术专业的东西,认为它应该是一个艺术作品,所以以好看和其中的内涵为评判标准。
       而实际上,logo是为品牌服务的,它的设计是为了让品牌获得更好的传播和识别,而不是别的。还是没理解是吗?天黑请闭眼!
       请想象一下,你能够迅速画出来的logo或者在脑子里能有详细画面的logo有哪几个?
       有人开始说耐克了,有人说麦当劳了,有人说IBM了,有人,说蒸功夫了。是吧,现在再请你画出星巴克的logo怎么样?估计大部分人画不出来。
       耐克是因为它简洁,麦当劳是因为它用了和名字相关的字母(而字母是超级符号,我们早就有认知的),IBM是因为它名字就叫IBM,为什么说蒸功夫?因为它也用了一个超级符号李小龙头像。(所谓超级符号就是能被普遍认知并理解的形象或图案,这是知名营销人华杉老师在华与华方法中提出的。)

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       我们还是回到照片来说吧。
       这就是你的品牌放在现实场景中的效果。
       第一眼,铛铛铛铛,耐克完胜,安踏次之。当然我并不觉得耐克是完美的。我们都能认出它,是因为它太有名了,太简单了。但是我妈就不认得,所以对于陌生消费者来说耐克并不完美,消费者第一眼不知道这是什么品牌。
       第二回合,361度被选中了!不仅认知清晰,而且对于陌生消费者也能看清楚什么品牌。乔丹和特步虽然丑了点,但人家被看到了。
       第三回合,美特斯邦威完败(第三排第一个)!英文名字占主体,但过长,汉字太小,所以远处看啥都看不到。犯了此类错误的还有吉普顿和唐狮(略好)。kama还可以,不过还是建议大家设计logo元素时用中文,毕竟在中国懂汉语的要比懂英语的多很多。当然,如果你想显示国际化忽悠人,那你就用英文吧。
       第四回合,娇子中枪。我在上一篇评论广告的文章中就说过,书法体很不适合识别(同仁堂那样的正楷除外),在logo上也一样。
       最后说下骆驼,骆驼勉强及格,但是色彩太弱,超级符号骆驼图案太小,导致识别度不高。但是骆驼图案本身还是容易记住并与名字有关联的,户外鞋的定位也跟骆驼本身的联想符合。
       所以,作为一个非美术界人士,对logo设计提出如下建议:
1、简单易记(请对比耐克与星巴克)
2、如果可能,直接用品牌名作为元素(比如KFC)
3、设计元素要与产品有相关联想(比如黄金酒的元宝图案)
4、就不要用外语,特别是很长的外语(如果品牌不装逼的话)
5、尽量用超级符号
6、考虑通常环境下的观看效果(比如上图的骆驼)
7、能降低传播成本(这是元规则)
秋韵礼仪庆典公司转载:中国文联 小马宋

 

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本文标题:一张图告诉你大部分logo设计失败的原因
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